ЗАДАЧА

При выводе на рынок нового жилого комплекса "Пушкинъ Плаза" необходимо чёткое позиционирование бренда для отстройки от конкурентов.
С этой целью разрабатывается бренд-платформа, на основе которой строятся дальнейшие коммуникации с потребителями.

РЕЗУЛЬТАТЫ

  • Разработана платформа бренда.
  • Определены ключевые ценности и преимущества бренда.
  • Сформировано позиционирование бренда.


РЕШЕНИЕ


ПП Обложка журнала.jpg

Основным элементом бренд-платформы является философия бренда, которая формируется исходя из ценностей целевой аудитории и особенностей жилого комплекса.

Уникальность.
Это главная особенность, которая объединяет жилой комплекс "Пушкинъ Плаза" и его покупателей.
Философия ЖК "Пушкинъ Плаза" – среди многообразия жилых комплексов по-настоящему уникален только один.

Ценности бренда отображают и раскрывают его философию.
Это совокупность эмоций, который потребитель связывает с брендом и испытывает при контакте с ним.
Для ЖК "Пушкинъ Плаза" это престиж, инновационность, современность и мобильность.

Рациональные преимущества подтверждают заявленную философию бренда и его ценности в реальности.
Так, престижность объекта подтверждается его уникальной архитектурой и панорамным остеклением, наличием квартир-пентхаусов и подземной парковки...

В результате сформировано ключевое восприятие жилого комплекса, определены основные посылы, которые будут применены в рекламных материалах, сформированы желаемые эмоциональные ассоциации.

Всё это структурировано и описано в специальном документе - брендбуке жилого комплекса.

ПП Разворот журнала.jpg

В качестве слогана были выбраны несколько вариантов, которые будут использованы в зависимости от рекламной кампании:
ЖК "Пушкин Плаза". Совершенство в каждом метре
ЖК "Пушкин Плаза". Классика в новом формате
ЖК "Пушкин Плаза". Мой дом пленительного счастья
ЖК "Пушкин Плаза". Мой дом как много в этом звуке
ЖК "Пушкин Плаза". О, сколько здесь квартир чудесных
ЖК "Пушкин Плаза". Очей очарованье

Исполнители:

Сычёв Евгений, Тимохов Павел, Нечипоренко Роман

Руководитель группы: Сычёв Евгений

Назад к портфолио

Обсудить детали вашего проекта

Обсудить