июль 2020 года
PARFUMER
Разработка SMM-концепции продвижения в Instagram
для магазина парфюмерии
и косметики
для магазина парфюмерии
и косметики
задачи
- Составить портрет целевой аудитории.
- Выявить интересные графические решения для оформления визуальной концепции и применить их на практике.
- Проработать качество контента.
- Проработать Highlights в Instagram.
- Внедрить механики привлечения аудитории в Instagram.
результат
- Рост подписчиков с 0 до 815
- Отношение среднего количества всех взаимодействий на постах к количеству подписчиков (ER) составило 18%.
- Общий охват составил 6614 человек (без учета таргетированной рекламы).
Для формирования общей концепции ведения аккаунта были проанализированы: целевая аудитория, тенденции в оформлении аккаунтов с аналогичной продукцией, внешний вид магазина и аккаунты прямых конкурентов.
Собранные данные позволили
выбрать дизайнерские решения и информационные составляющие, которые используются для Instagram, ВКонтакте и Facebook. В июле 2020 года мы делали акцент на продвижение Instagram, поэтому на его проработку выделялись основные ресурсы.
Собранные данные позволили
выбрать дизайнерские решения и информационные составляющие, которые используются для Instagram, ВКонтакте и Facebook. В июле 2020 года мы делали акцент на продвижение Instagram, поэтому на его проработку выделялись основные ресурсы.
В план разработки визуальной концепции для Instagram были включены: выбор цветовой палитры, основного шрифта, оформление аватарки, Highlights и описание шапки профиля.
Варианты цветовой палитры
Варианты основного шрифта
В итоге были выбраны пастельные розово-голубые тона и шрифт Attentica 4F UltraLight. После
оформления мы приступили к продвижению.
оформления мы приступили к продвижению.
Анализ методик привлечения аудитории
и их применение на практике
и их применение на практике
В качестве основных методик использовались:
● Актив среди жителей Брянска – актуальная механика привлечения аудитории в группу, поэтому она стартовала раньше иных методик. Суть заключается в том, что собирается команда спонсоров, которая дарит подписчикам небольшие призы за активность (лайки, комментарии). Статистические замеры показали рост количества подписчиков (на момент начала актива 75 подписчиков – на момент окончания 252 подписчика, прирост – 177 участников). Также увеличилось число комментариев и лайков на публикациях. Эти показатели позволили запустить розыгрыш на заполненный аккаунт, что больше импонирует аудитории, чем пустая страница.
● Розыгрыш – стандартная и действующая механика привлечения аудитории в группу. Были проработаны его условия и визуальное оформление. Для того, чтобы стать участником конкурса, было необходимо подписаться на аккаунт, поставить лайк на пост о розыгрыше и отметить друзей в комментариях.
● Таргетированная реклама. Мы покрутили имиджевые рекламные макеты, которые разрабатывались для увеличения узнаваемости магазина. Предварительно наша команда выезжала на съемки в торговую точку.
● Скидка подписчикам и выгодные предложения. Для вовлечения аудитории, которая уже находилась в группе, мы ввели скидку в размере 5%. Также сформировали выгодное предложение на популярный парфюм.
● Актив среди жителей Брянска – актуальная механика привлечения аудитории в группу, поэтому она стартовала раньше иных методик. Суть заключается в том, что собирается команда спонсоров, которая дарит подписчикам небольшие призы за активность (лайки, комментарии). Статистические замеры показали рост количества подписчиков (на момент начала актива 75 подписчиков – на момент окончания 252 подписчика, прирост – 177 участников). Также увеличилось число комментариев и лайков на публикациях. Эти показатели позволили запустить розыгрыш на заполненный аккаунт, что больше импонирует аудитории, чем пустая страница.
● Розыгрыш – стандартная и действующая механика привлечения аудитории в группу. Были проработаны его условия и визуальное оформление. Для того, чтобы стать участником конкурса, было необходимо подписаться на аккаунт, поставить лайк на пост о розыгрыше и отметить друзей в комментариях.
● Таргетированная реклама. Мы покрутили имиджевые рекламные макеты, которые разрабатывались для увеличения узнаваемости магазина. Предварительно наша команда выезжала на съемки в торговую точку.
● Скидка подписчикам и выгодные предложения. Для вовлечения аудитории, которая уже находилась в группе, мы ввели скидку в размере 5%. Также сформировали выгодное предложение на популярный парфюм.
- Марина ФедотоваSMM-специалистКогда ты разрабатываешь проект с нуля - это особенно интересно, ведь от процесса выбора концепции зависит дальнейшее развитие бренда.
Форма регистрации
ВАЖНО! Услугу может получить субъект малого и среднего предпринимательства Брянской области, внесенный в единый государственный реестр юридических лиц (за исключением государственных и муниципальных унитарных предприятий), а также физические лица, внесенные в единый государственный реестр ИП.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Мы перезвоним!
Просто оставьте здесь свой номер телефона и мы сами свяжемся с вами.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Давайте пообщаемся!
Просто оставьте здесь свой номер телефона, мы сами свяжемся с вами и обсудим удобное время для встречи.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Консультация эксперта
Расскажите немного о вашей задаче, а я проконсультирую вас и расскажу, как получить максимально эффективный результат.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных