#промокейс
#ЧекоБУМ
стимулирующий конкурс комментариев на базе «ВКонтакте»
задача
Из-за отмены офлайн-мероприятий, ТРЦ «БУМ сити» подстроился под новые карантинные условия и с июля 2020 года перевел стимулирующие акции в онлайн-пространство торгового центра — официальную группы ТРЦ «БУМ сити» в социальной сети
«ВКонтакте».
«ВКонтакте».
что сделано
- Разработана концепция акции #ЧекоБУМ.
- Проведено 5 розыгрышей, начиная с июля по январь включительно, общий бюджет которых составил 290 000 рублей.
- Разработана рекламная кампания с использованием графических и аудио креативов.
- Проведен анализ потребительских предпочтений, среднего чека и иных социально-демографических показателей участников конкурса.
#ЧекоБУМ — новый формат стимулирующих мероприятий на онлайн-площадке «БУМ сити».
Механика конкурсов комментариев:
- необходимо совершить покупку на определенную сумму в любой торговой точке ТРЦ «БУМ сити»;
- оставить комментарий установленного формата под закреплённым постом «ВКонтакте», прикрепив к нему фото покупки и чек за неё;
- подписаться на официальную группу ТРЦ «БУМ сити» «ВКонтакте»;
- после проверки комментария и условий выполнения конкурса, участнику присваивается уникальный номер, который даёт ему право на участие в розыгрыше призового фонда.
Для анонсирования использовались следующие ресурсы ТРЦ «БУМ сити»: социальные сети «ВКонтакте» и Instagram, таргетированная реклама «ВКонтакте», Instagram, аудиореклама через сервис myTarget, сайт, мобильное приложение «БУМ дисконт», афиши и лифлетинг в отделах ТРЦ «БУМ сити».
Итоги проекта #ЧекоБУМ с июля 2020 года по январь 2021 года:
1) Общее количество реальных покупателей за 5 конкурсов, которые были вовлечены в онлайн-пространство ТРЦ «БУМ сити» и стали его подписчиками – 2882 человек.
2) Благодаря данным, полученным в ходе изучения комментариев, были проанализированы социально-демографические показатели и структура предпочтений посетителей ТРЦ. Данный анализ позволяет соотносить полученные данные участников конкурса с данными ежегодных маркетинговых исследований, проводимых в виде опроса посетителей ТРЦ.
1) Общее количество реальных покупателей за 5 конкурсов, которые были вовлечены в онлайн-пространство ТРЦ «БУМ сити» и стали его подписчиками – 2882 человек.
2) Благодаря данным, полученным в ходе изучения комментариев, были проанализированы социально-демографические показатели и структура предпочтений посетителей ТРЦ. Данный анализ позволяет соотносить полученные данные участников конкурса с данными ежегодных маркетинговых исследований, проводимых в виде опроса посетителей ТРЦ.
- Марина СиваковаМаркетолог ТРЦ «БУМ сити»Данный проект перевел часть реальных покупателей в подписчики. И это классно! Теперь еще больше целевой аудитории может узнавать обо всех актуальных предложениях онлайн, тем самым формируя спрос и увеличивая возвратность людей в «БУМ сити».
Ваш проект следующий?
Форма регистрации
ВАЖНО! Услугу может получить субъект малого и среднего предпринимательства Брянской области, внесенный в единый государственный реестр юридических лиц (за исключением государственных и муниципальных унитарных предприятий), а также физические лица, внесенные в единый государственный реестр ИП.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Мы перезвоним!
Просто оставьте здесь свой номер телефона и мы сами свяжемся с вами.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Давайте пообщаемся!
Просто оставьте здесь свой номер телефона, мы сами свяжемся с вами и обсудим удобное время для встречи.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Консультация эксперта
Расскажите немного о вашей задаче, а я проконсультирую вас и расскажу, как получить максимально эффективный результат.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных